急速转型的数字化时代，媒体应回归传媒和传播本源

8月14日，“2018一点资讯中国行”系列活动落地沈阳。中共沈阳市委常委、宣传部部长、市网信办主任冯守权，辽宁省网信办网络新闻处处长于长水，一点资讯CEO李亚，一点资讯本地化总经理赵志勇等领导嘉宾莅临出席。一点资讯在现场发布了“新城市、新区域”本地化战略，并与沈阳广播电视台签署了合作协议。

一点资讯CEO李亚出席活动并发表主题演讲，向与会者阐释新媒体时代如何让传播有效服务城市宣传和地方发展。李亚表示，新媒体时代，人工智能算法分发主导流量。在市场压力下，技术与资本的结盟充分利用了人性弱点，使得传统媒体对于社会和个体成长所扮演的发声出口角色被解构分化。作为新媒体平台代表，一点资讯在追求自己市场成功的同时，也在孜孜探索，展开了与内容方和流量方的开放共赢合作，同时利用人机协同，让内容不仅有趣有料，更有用有品。

他强调，“一点资讯诞生于急速转型的数字化时代和高速发展的创新时代，但我们希望回归传媒和传播的本源，把价值和技术创新所带来的效率更好结合。我们和沈阳广播电视台合作，就是希望通过内容带给我们的用户，我们所服务的企业、城市真正更有价值的东西。”

以下为李亚演讲精编：

这是我们一点资讯2018中国行的第9场，也是第一次在电视台演播厅环境中与大家进行分享。我们的活动主题叫“新时代新沈阳”，今天，在传统媒体机构的演播大厅进行新媒体机构的活动分享，很有意义。

我们看到，自媒体生产内容、算法分发内容、社交平台传播内容的新模式，彻底重塑了内容生产、传播分发的流程，而传播一直是人类从知识积累到文明传承中的一个重要部分，所以传播的改变，对我们的个体、社会所带来的影响都是巨大的，这是生活在新传播时代的每一个个体、企业，包括政府组织必须面临的挑战和机遇。

泛娱乐时代的内容探索：让阅读更有意义和价值

新时代，新沈阳。今天，新媒体代表一点资讯与传统媒体沈阳电视台合作举办的此次分享发活动，让我们看到了媒体的本质，虽然经历了十年的技术革命，如何给个体和社会带来有价值的内容仍是关键所在。一点资讯坚持倡导价值阅读理念，希望借助人机协同的力量，让阅读更有价值，让阅读者更有价值，让社会更有价值。

媒体进入新的传播时代，往往使得那些反常的内容更容易吸引用户的注意力。比如，新媒体领域在技术的推动下，一些得到广泛传播的内容中出现了标题党趋势。我举个例子，两个月前，我在北京的同事们收到一个推送新闻，叫做《发生什么了，北京警方突袭万达总部大楼》。点进去看，跟万达没有什么关系，是北京警方突袭通州万达盖的写字楼，这是典型的单纯点击率优化产生的标题党，它把主要内容进行了选择性掩盖。

为什么起这样的标题？这意味着，眼球经济的时代传播不再以真正的价值为基础，而是所谓的“流量为王”，追求在海量信息时代情绪化对于用户的捕捉。人工智能算法分发主导流量的趋势下，标题党对眼球的吸引力超过了对价值的追求，这对媒体带来了非常大的挑战，尤其当技术与资本结盟，更好地利用了人性中的一些弱点。作为新媒体平台代表，一点资讯在追求自己市场成功的同时，也在孜孜探索，展开了与内容方和流量方的开放共赢合作，同时利用人机协同，让内容不仅有趣有料，更有用有品。

一点资讯一直倡导把搜索引擎与推荐引擎有机结合起来，把机器利用人们的浏览历史所自动推荐的内容，和人们主动的兴趣表达有机结合起来，鼓励人们主动表达对工作、生活方方面面真正有意义、有价值的内容，从而使阅读能够超越以耸动性、猎奇性、消遣性或者过娱乐化追求为特点的局限，真正为我们的个体和社会带来价值。

在这样的探索支持下，我们的发展从最早的小米、OPPO两大手机厂商战略入股，到今天跟更多的智能手机厂商合作所带来的6000万日活用户覆盖。2017年，我们成为互联网新规施行以来第一家《互联网新闻信息服务许可证》的获得者。

内容合作方面，我们与优质自媒体，以及知乎、快手等各种类型的内容平台合作，打造了一个共享、合作、共赢的开放内容生态联盟。

产品创新方面，我们的人机协同理念也特别提倡资深媒体人和算法科学家的有机结合，从而保障内容源、内容品质、品位、品格，为我们所定位的“价值阅读”起到保障作用。

回归传媒和传播本源，共建合作共赢新生态

一点资讯通过超大规模的个性化定制，带来了更加深刻、全面的用户画像。目前，一点资讯平台的个性化订阅频道超过了485万个，人们在阅读任何一篇文章的时候，都可以通过对关键词的个性化订阅，表达他对某一个领域的兴趣，包括健康、教育、旅游、投资、消费乃至精神健康等方方面面。这种C2B的超大规模定制，不再是被动的利用算法源源不断地推给我们非常过瘾的、非常有意思的内容，而是平衡，以有趣为基础，以有用为制高点，从而让我们在智能手机上的时间，对我们的个体，无论是成长中的青少年还是成熟的个体，都更有价值，代表着移动资讯的消费升级。

通过与合作伙伴、当地机构媒体、自媒体的合作，我们能够看到政务号和各种当地自媒体号正在推动城市宣传和政务内容的传播。通过平台数据可以看出，沈阳正在通过一点资讯平台呈现给网友一个现代的、绿色工业基地的、宜商宜游的环境，看到了沈阳的人才吸引。

一点资讯诞生于急速转型的数字化时代和高速发展的创新时代，但是我们希望回到传媒和传播的本源，把价值和技术创新所带来的效率更好结合。我们和沈阳广播电台合作，就是希望通过内容带给我们的用户、企业，甚至城市发展真正更有价值的东西。

通过这种对于用户的更深刻、全面的兴趣捕捉，让我们能够更好地连接用户和各方面的优质内容——让优质内容突破标题党的限制触达用户，让用户真正找到自己感兴趣的内容，起到以价值来驱动的超级链接的作用，共建一个合作共赢的生态。希望听众和用户能够通过一点资讯平台，在人工智能的时代成为自己阅读的主宰。您所订阅的现在，就是您的未来。谢谢大家！（张铭阳）