娱乐内容消费红利殆尽 价值型自媒体人自成风口

去年此时，集“美貌与才华”于一身的papi酱获得了1200万融资，身价高达3个亿，一时风头无二。然而短短数月过去，搜索指数直线下降、视频全网播放量持续走低、与罗辑思维黯然分手…桩桩力证这位曾被誉为“本时代最伟大的创作类网红”的光环渐暗。

“内容付费”现象的火爆正预示内容创业的新风口：从内容娱乐化到价值化，有用、有品的内容将是未来抢夺流量和粉丝的蓝海。但对初入局、无名背书的内容创业者们而言，加入内容付费行列并非易事，他们该如何紧跟价值化的风向实现自我变现？

“快餐式”娱乐内容造成审美疲劳 内容价值沉淀需平台助力

不仅是头部泛娱乐内容的创作者，盲目追随娱乐化路线的虾兵蟹将们似乎情况更糟。

据艾瑞数据显示，2016年第二季度开始，微信休闲娱乐类公众号发文量虽有所上升，但文章平均阅读量下降明显。不管是头部还是新晋创业者，用户增长瓶颈、变现困局都是无法逃避的问题，娱乐化内容的红利似乎已被瓜分殆尽了。

为什么会产生这样的戏剧化反差？

移动互联网时代，变化的不确定性与新生事物涌现的速度愈发加快。一方面，娱乐型内容的目标受众容易审美疲劳，没有谁能长期持续取悦喜新厌旧的受众。另一方面，该领域已是大V云集，后入局的内容创业者想要在已有的繁华中挖走用户并非易事。这类“快餐式”的消费文化在吸引力、受众认可度方面，终还是离“持久性”差得不止一点。

与这类后劲不足的泛娱乐创作者不同，最近内容付费倒是越来越火，许多大玩家纷纷踏入。可以说，经历了去年的沉淀，“内容付费”之所以在2017年愈发受到青睐，最根本的原因，在于互联网海量信息，特别是海量的无效信息，让需要找到有价值内容的用户付出了昂贵的“时间成本”。

而付费内容的推出，则提供了更加精准的服务，以帮助用户更加便捷地找到有价值的内容。这也预示着一个内容创业的新风口：从内容娱乐化到价值化，有用、有品的内容将是未来抢夺流量和粉丝的蓝海。

不过现有的“内容付费”模式，更多还在于名人效应的带动和平台驱动。因此，对于大部分还未“打出名头”的自媒体来说，通过一个也希望帮助用户寻找有价值内容的平台，让用户看到其内容的价值，最终达到变现的目标，对于双方而言，会是件皆大欢喜的事。

找准“情投意合”的内容平台，需注重价值

就后入局、但急于要闯出风头的内容初创者而言，找准一家“情投意合”、同样强调价值的平台，便让自己的进击之路迈好了第一步。

现阶段内容平台倒是不少，但真正追求价值内容的平台却不多见，毕竟，在鼓吹个性化推荐的邪风中，通过历史浏览数据“猜你喜欢”已经在这个圈子维持了好一段时间了。

但不好找并不意味着绝迹。笔者曾因个人兴趣围观过去年10月一点资讯大规模的广告投放，这家slogan便是“价值阅读”的聚合平台所秉承的产品理念和追求，让笔者感到耳目一新。

立足有趣、有料、有用、有品的四有产品理念，一点资讯一直致力于构建优质内容生态，以创造更好的阅读环境。一点资讯在价值层面布局已久，最近半年，聚焦于与中国地震台网、百联大宗等专业化、垂直类的平台合作，并通过其365万+的长尾频道，让内容触角可伸向极致垂直、细分的资讯领域。

基于以上优势，一点资讯得以建立一道“有用”内容的强大竞争壁垒，为用户的价值阅读提供了强有力支撑，充分印证了其平台对价值内容的重视。

帮助内容初创者形成IP，平台应该从哪些方面入手？

而再向前一步，内容为王仍是颠扑不破的真理。想要从数以万计的自媒体中脱颖而出，内容初创者，需要将自己作为内容IP经营。初创者想要形成个人IP、取得新的功能壁垒，虽然需要一个水到渠成的过程，但若能缩短时间，内容创业才能更快地挖掘到“红利窗口”，选择借助内容平台帮助，或许是一条更好的出路。

而纵观整个移动资讯平台市场，一点资讯对这一类创作者的吸引力，可以说是非常大的。

从大数据角度来讲，平台可以让创作者尽可能感受到用户所想，这也为其进一步创造自身IP理清了思路。在这一点上，一点资讯一直在发挥技术优势深耕内容领域，借助细颗粒度的用户需求画像反向为内容创作者提供创作灵感。为媒体聚焦价值创作提供清晰的方向，从内容分发与内容创作两方面推动价值阅读。

从技术角度来说，“引发精神认同的作品”需要得到更好的分发，让更多的人群了解，才更有利于自身品牌的设定。一点资讯通过在底层技术架构把搜索引擎和推荐引擎进行有机交融，鼓励用户主动表达兴趣，深度挖掘用户真实的阅读需求；另一方面，采取算法+编辑的机制，把编辑对用户、对内容的深度理解融入算法，让具备IP潜质的初创者内容可以精准推送到这一类用户手中，为更多变现机会提供可能性。

<script type='text/javascript' src='http://pmm.people.com.cn/main/s?user=people|2016passage|B7&db=people&border=0&local=yes&js=ie&kv=people|media;third|;fourth|;newsid|29152088' charset='gbk'></script>

就资源优势而言，拥有更丰富的多层面资源、综合服务能力更强的平台，才能帮初创者在创作中实现低成本高效能、 持续提升创作能力。在前不久才发布的自媒体战略中，一点资讯将“服务”理念提升至一个新的高度，并凭借与视觉中国、一直播、小咖秀、秒拍等产品的战略合作，形成“图片+短视频+直播”的移动内容生态新矩阵。

从未来几年或者更长远去看，内容创业的未来机会、泡沫与风险并存，对于后入局、想要分得一杯羹的价值型初创者而言，在内容创作方向上已有较为清晰的目标，接下来的任务是如何播种、耕耘和收获，而如一点资讯这样的资讯平台或将成为最佳利器。

当优质内容持续地形成共振，潜移默化地影响着用户的思维，经过市场检验的、已承载人类情感的符号IP，会让用户发自内心认可的内容自媒体，则会如磁铁般地支持，并将支持化为消费力。