努力构建融合传播新格局 《湖北日报》及新媒体终端传播

以受众为切入点是大众传播效果研究的常见研究视角。为深入了解当前我国省级党报的发展现状，湖北日报传媒集团专项课题组以《湖北日报》、湖北日报新媒体终端平台（荆楚网、湖北日报客户端、湖北日报微信公众号、湖北日报微博）为调查对象，分别从受众分布、受众构成结构、订阅方式、用户活跃量等方面进行了量化统计。

研究发现，省级党报在发挥舆论主阵地作用的同时要注意市场影响，新媒体终端平台还需进一步加强传播力和影响力。同时，在未来的发展中必须坚持移动优先和一体化发展，努力构建党报与新型主流媒体携手共进的融合传播格局，深入推进媒体融合。

读者年龄结构较市场类纸媒更优化

2012年以来，《湖北日报》发行量大幅跃升，从原来的22万份跃升至40万份以上。增长原因主要有：湖北省委、省政府高度重视，提高了行政订阅计划数；各级党委、政府大力支持；社会各界高度重视；湖北日报传媒集团及发行部门积极开展党报推广工作，先后成功开展了“党报上动车”“党报上飞机”“党报送劳模”等公益活动；大力推动农家书屋、“党报进万家”、“党报进报亭”建设，积极推进大客户市场开发工作，提升党报覆盖面和影响力。

就读者群层面来看，25岁至55岁社会和职场主流人群比重高达六成以上，56岁及以上读者比重亦高达三成以上，读者年龄结构较市场类纸媒《楚天都市报》更优化。拥有研究生、本科、大专文化程度的党报读者在98%以上，读者文化程度结构明显优于市场类媒体。同时，受党报行政订阅方式影响，党报读者职业结构同年龄结构一样，呈现明显的主流化特点，党政机关、企事业单位占比较高。受党报定位和订阅方式影响，公费订阅高达98%以上。即使是报纸发行部门在行政计划外开发的市场大客户，也以公费订报为主。

客户端受众集中于政企事业单位

截至2019年8月，湖北日报客户端累计装机量500万，活跃用户60万，新闻内容日均点击量超过200万，微博粉丝超过348万，微信粉丝达96万，拥有报（湖北手机报）、网（荆楚网及各频道、栏目）、端（荆楚网客户端）、微（荆楚网微信微博）、号（荆楚号），以及当前热门的第三方平台矩阵，如荆楚网小程序、微博、微信公众号、头条号、抖音号、一点号、百家号、搜狐号、企鹅号、熊掌号等，用户覆盖全省，延伸到国内所有省份，包括香港、台湾，以及美国、德国等。

从用户分布数据来看，作为以湖北时政为重心的省域媒体客户端，湖北日报客户端在公务员、企事业单位工作人员、高端商务人群中保持极高覆盖率。

事实上，受众决定着媒介内容的取舍、风格的定位、变革的方向、发展的质量。因此，湖北日报网（荆楚网）一直在根据用户的反馈，不断进行优化调整，逐步向移动化、平台化、本地化和视频化转变。但由于缺少全网用户系统，目前还不能实现用户数据打通，受众不能通过一次注册达到全网平台同时登录的效果。

目前，湖北日报网PC版加上50余个频道，日均浏览量（PV）120万，访客数（UV）60万。2019年1月8日，荆楚网新平台上线试运行，其中荆楚网客户端拥有用户5万余人，日均活跃量在7000左右；荆楚号有1000余家媒体、机构等公众号入驻，日均发稿量1200余条；荆楚问政平台有2000多家省市县各级党政机关、企事业单位实名入驻，每月转达办理网友留言近千条；东湖社区移动化改造后，150万用户重新焕发活力，日均发帖量10余万条。湖北手机报有850万用户，覆盖17个市州，定点推送湖北省内重要信息；荆楚网智慧党建客户端汇集全省7万余名党员干部，日活跃量为2万。

监测数据显示，从性别来看，男性远远高于女性，分别占比72.89%和27.11%；在地域分布上，以湖北本地用户为主，占比65.6%，外地用户数排名前三的为广东、浙江、北京；年龄上，25—34岁比重最大占44.57%，18岁以下占比7.04%，18—24岁占比18.58%，35—44岁占比20.19%，45—54岁占比9.26%，55岁及以上占比0.45%；从学历分布来看，高中以下占比9.6%，高中、中专占比19.2%，本科、专科占比52.4%，研究生及以上占比18.8%；职业分布排名前五分别为社会公共管理、教育、医药卫生、IT和建筑房地产；用户兴趣指数排名前五为资讯、视频、汽车、娱乐和旅游。

从以上受众结构可以看出，荆楚网的党网属性决定了其受众的相对稳定性，也显示出其在本地化资讯信息、行业服务方面的优势。同样，在新的变革升级过程中，荆楚网也在不断进行调整，既凸显优势，也逐步进行移动化改造，产品的年轻化和技术化发展，吸引了更多年轻群体关注。

发挥舆论主阵地作用的同时注重市场因素

《湖北日报》以“打造全国一流党报”为目标，充分发挥集团资源优势，以“行政为主，市场为辅”“存量靠动员、增量靠市场，依托主渠道，开拓新领域，服务要延伸，订阅要增长”为发行指导思想，走行政与市场相结合的道路，在巩固现有行政订阅的基础上，进一步降低发行成本，优化发行结构，保证投递时效，提高了党报的发行效用。

从目前的实践来看，党报发行的质量、时效与选择自发或邮发渠道有很大关系。总体来看，自办发行网络的投递质量、时效性、灵敏性均好于邮发网络。

其实，为适应党的舆论宣传工作的需要，近年来各省级党报纷纷增加了报纸版面，加上新闻纸价格大幅上涨、办报综合成本上升等因素，每年都有10余家省级党报申请提价或财政补贴。值得注意的是，由于党报的特殊属性，决定了其量价关系受市场因素影响较小，因此，在未来一段时间，党报价格将呈现上升趋势。

研究发现，湖北日报“两微一端”的优势和不足都比较明显。优势集中体现在：作为党报影响力的延伸，具有较强公信力，在关键时刻往往能起到一锤定音的效果，权威的信息渠道和强大精干的采编队伍带来大量的优质原创新闻，成熟的管理和技术支撑提供了源源不断的发展动力，具有强大的政策与资源优势。不足主要体现在以下方面：缺乏用户思维产品意识，内容创新匮乏，与母报重合度高，内容表现形式不够丰富，缺乏社交属性和用户生产内容，个性化推荐缺失，操作体验欠佳。贴近用户的本地化新闻有时内容竞争不过地市级报的新媒体，而国家层面的重大新闻常常又竞争不过《人民日报》等中央媒体，处于上不着天、下不接地的尴尬局面。

新媒体终端平台还需进一步提升传播力与影响力

为有效解决省级党报在发展中存在的不足，建议省级党报通过平台再造、流程优化、资源要素整合，加快推进全媒体平台迈入“你就是我，我就是你”阶段，实现新媒体传播与纸媒传播的双平衡、两相宜、共成长。

此外，提高全媒体指挥中心效率，不断完善媒体融合业务平台，进一步探索提升全媒体指挥中心的使用频率和使用效率。湖北日报传媒集团现有的全媒体采编平台分为PC端和移动端两个版本，能同步处理文字、图片、音视频等各类稿件，其中“微采编”移动端，记者、编辑通过手机即可完成一体化生产操作。

现阶段，党委机关报和受众广大的市场类都市报，依然是建设具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体和立体多样、优势互补的现代传播体系的重要拼图。因此，在推进深度融合发展中，湖北日报传媒集团要继续坚定不移、更加用心、更加精心地办好核心报纸，努力扩大省级党报的地域覆盖面、人群覆盖面和内容覆盖面。坚持移动优先策略，让资金、技术、人才向移动互联网方向倾斜，不断抢占信息传播第一落点和制高点，提升在移动端的舆论引导力。

同时，加快建设湖北日报移动视频集成发布系统。着眼即将到来的新一轮信息传播革命，抢抓机遇，未雨绸缪，加快推进移动视频集成发布系统建设，让记者通过移动终端实时采集新闻内容或素材，实时回传，从而增强新闻节目的交互性以及演播室资源的全媒体共享化。