浙江出版联合集团：精品好书是怎样炼成的

　　近日，2019年度“中国好书”榜单揭晓。全国37本入选图书中，《心无百姓莫为官——精准脱贫的下姜模式》《飞蝗物语》《书法的故事》《燕云台》4本出自浙江出版联合集团，数量居全国第一，也打破了浙版图书入选“中国好书”的历史纪录。“中国好书”评选是由中宣部指导、中国图书评论学会主办的优秀图书推荐活动，这次入围的37本图书是从当年全国新出版的近20万种图书中推荐遴选出的优秀作品。

　　精品出版是出版业高质量发展的重要任务。在内容选题上把握时代脉搏、品牌建设上树立业界口碑、数字转型中巧用用户思维……从顶层设计到实际操作，浙江出版联合集团妙招连连。

　　主题出版统筹规划担使命

　　精品战略是提升浙江出版联合集团核心竞争力的关键。主题出版是把住关键的先手棋、主抓手。主题出版彰显时代，而时代的伟力，往往在危难中越发闪现光芒。

　　一位医护人员的脸上，长时间佩戴口罩留下了明显勒痕；武汉疫情告急，志愿赴前线的医护人员隔着车窗与家人道别时难掩不舍……5月8日，全省首场抗击新冠肺炎影像主题展在杭开幕，向观众展示浙江人民抗疫的精神和力量。

　　展览中的300多张图片，精选自浙江摄影出版社出版的大型图书《战“疫”2020——浙江抗击新冠肺炎全景记录》。从疫情发生到图书出版、展览举行，仅历时短短3个多月。

　　更早之前，浙江教育出版社联合浙江省疾病预防控制中心，出版了我省专家编写的《新型冠状病毒感染的肺炎预防手册》一书，着力普及疫情防控科学知识，从科普角度着眼疾控预防。这是全国最早的抗疫图书之一，出版社编辑、校对等一线人员放弃春节休息，连续加班加点，仅用5天时间就完成该书的定稿，并以电子书的形式第一时间在多家数字平台上线并免费传播，书中还插入了视频二维码，丰富了传播形式，提升了传播效果，获得专家和读者广泛好评。

　　高效，建立在格局之上。浙江出版联合集团党委书记、董事长、总裁鲍洪俊介绍说，近年来，集团自觉践行新发展理念，坚持“思想引领时代，知识服务用户”的价值观，突出精品出版、数字出版等重点，努力成为新时代推进出版业高质量发展、展示中国特色社会主义文化自信的重要窗口。

　　文章合为时而著，精品出版更如是。

　　党的十八大以来，围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆等集中开展的主题出版热度与日俱增。尤其在2019年新中国成立70周年这一出版大年，国家新闻出版署统计全国报送主题出版选题达2800余种。

　　浙江出版联合集团出版业务部主任邹亮介绍说，集团从社会效益优先考虑，着眼长远、统筹规划， 2018年8月制定了《集团主题出版和重点出版项目三年规划》，项目库入库选题268个，较前一年增加200多个；2018年底，更新后的三年规划又将主题出版、重点出版项目增加至328个；近三年，集团将超过80%的扶持资金用于主题出版、重点出版的生产扶持。

　　伸出顶层设计“有为”之手后，以选题规划为引领，主题出版中诞生了一批精品，收获了口碑与市场。

　　坐拥“三个地”特色优势，浙版好书有独特的内容优势——

　　浙江人民出版社的《心无百姓莫为官——精准脱贫的下姜模式》获得第十五届精神文明建设“五个一工程”奖。该书由人民日报记者王慧敏执笔，跟踪记录了下姜村作为浙江五任省委书记的基层联系点，通过践行“两山”理念，走上脱贫致富的振兴之路。

　　“这本书不仅记录了一个普通山村风雷激荡的历史性变革，也为我们打开了一个观察当今中国的窗口——从下姜看到乡土发展瓶颈，展望未来光明前程。”浙江人民出版社社长叶国斌说，该书在策划初始便锚定精品出版的主题图书。

　　2020年是国家全面建成小康社会之年。有血有肉的生动故事在市场大受欢迎，下姜村所在的淳安县枫树林镇订购了数万册，在当地民宿中销售。

　　对标“重要窗口”，浙版集团精品出版还立足高远、胸怀全球——

　　浙江教育出版社的《飞蝗物语》由中国科学院、中国作家协会、中国科学技术协会联合创作，荣获中宣部2019年主题出版重点出版物等荣誉。全书讲述了专家们在全国开展的灭蝗研究和实践，海外版权已输出印度、巴基斯坦等国家和地区。

　　这只是“创新报国70年”大型报告文学丛书中的一本。目前已出版的16本涉及正负电子对撞机建设、深海探测等“大国工程”的图书，版权输出加拿大、德国等近10个国家。

　　“丛书通过系统梳理新中国成立70年来，世界公认、对我国经济社会发展作出巨大贡献的科技创新成果，反映国家成就、讴歌科技工作者群体，弘扬爱国主义精神，提升民族自豪感，具有重大的现实意义和出版价值。”浙江教育出版社总编辑周俊说，为提升全民科学素养，教育社正在谋划的“影响人类进程的一百本原著”项目将聚焦国际科学成果，“其中70%原著此前从未引进国内”。

　　以时间刻度衡量，2020年是全面建成小康社会、“十三五”收官之年，2021年是中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年，2022年是党的二十大召开之年……中国出版业正邂逅百年不遇的黄金期。

　　“主题出版正处于可以大有作为、必须大有作为的最好时代。”在鲍洪俊看来，以做强主题出版为主心骨，浙江出版联合集团将进一步加强主题出版的思想性、学理性、学术性，按照“课题式设计、项目式管理、工程式推进、台账式督查”，明确路线图、时间表、任务书，保证主题出版工作高质高效。

　　专业立社 深耕特色树口碑

　　假使一个出版社的图书不顾专业方向，如同天女散花，这里插一脚，那里伸一手，就算有几颗亮眼的星星，也无法形成规模效应，给人留下深刻印象。于是，“专业立社”写入浙版集团发展“纲领”之中。

　　在已有产品线上执着深耕，收获自来——

　　以“名著、名家、名人”为理念的 “经典印象”译丛品牌，是浙江文艺出版社打造多年的品牌，专出优质外国文学。

　　2019年10月，波兰作家奥尔加·托卡尔丘克荣获2018年度诺贝尔文学奖。这个此前连豆瓣小组都没有的小众作家的作品，瞬间成为“抢手货”。

　　作为“经典印象”的作品，早在2019年初，浙江文艺社已经以极为合理的价格，成功购得托卡尔丘克的两本新作《糜骨之壤》和《怪诞故事集》的版权。当时，距离她获得当代英语小说界的最高奖项布克奖不久。现在托卡尔丘克的版权费，几乎是获奖之前的10倍。目前，社里还“囤”有阿根廷塞萨尔·艾拉、德国马丁·瓦尔泽、美国乔治·桑德斯等一批具备诺奖实力的作家作品版权。

　　在门槛相对较低的领域，也必须以高标准自律——

　　少儿出版一直是出版品类中最活跃的部分。全国580余家出版社中，有超过550家出版少儿图书，少儿图书约占整体图书零售市场码洋的30%。与此同时，出版物质量参差不齐。有一年，72家出版社报了同一位作家的选题，多是重复授权。

　　一直没有教材教辅的浙江少年儿童出版社，之所以连续十多年保持国内少儿读物市场占有率领先，关键在于狠抓原创，出版了一系列耳熟能详的品牌书系，汇聚了高洪波、任溶溶、沈石溪、郑渊洁、杨鹏、汤素兰、伍美珍等百余位儿童文学作家等资源。

　　“少儿图书市场最具影响力的板块是儿童文学。该类图书占全社出版量的80%。”浙江少年儿童出版社社长邵若愚表示，少儿社将在持续打造“中国原创儿童文学出版高地”的基础上，进一步加大对低幼启蒙、知识科普、动漫绘本、大文教大语文板块的开发与投入。

　　勇于开拓未曾涉足的领域，惊喜不断——

　　文史出版，一直是浙江人民出版社的重点之一。上世纪90年代的 “世界文化丛书”系列市场和业界口碑极佳。此后因种种原因，相较于时政和财经，文史类图书进入相对断档期。以世界史学为主题，2018年浙江人民出版社新推出的“好望角”产品线及时弥补了断档。

　　决定，是基于对市场的充分研判。“随着世界全球化进程的加快，中国参与全球治理程度的加深，读者迫切需要了解更多中国之外的历史和文化，市场对世界史非虚构类图书的需求会越来越强。”浙江人民出版社总编辑、“好望角”系列负责人王利波发现，同类出版虽已有社科文献出版社的“甲骨文”等系列，但总体竞争尚处蓝海。

　　为确保图书学术水平，社里专门为该产品线招聘了2名世界史专业背景的编辑。目前，该系列共出版《以色列：一个民族的重生》等6本，多部多次加印，入选各大平台畅销榜、各大机构好书榜。今年，“好望角”系列将计划再推出5本，以强化产品线的深度、广度、宽度。

　　“要让开疆拓土的人没有后顾之忧。”邹亮介绍，“‘好望角’系列就是集团扶持的重点产品线项目。近年来集团不断增加扶持资金托底，重点扶持各出版社特色创新项目，并全程跟进，激发做强专业出版的内生动力。比如古籍社的浙籍大家文献整理，文艺社的中外文学头部资源，人美社的专业美术、人文美术板块，科技社的农业资源与环境、医学整形美容学术尖端项目等，集团对每个出版社都有重点扶持领域。”深耕专业下的口碑树立，各出版社形成了吸引优质资源的巨大磁场，从而形成品牌效应。目前，集团按照“专业立社、学术壮社、精品强社、品牌名社”的发展要求，正在全面梳理、提升集团专业板块和精品产品线。当然，对比拥有“理想国”的广西师范大学出版社、拥有“后浪”的贵州人民出版社等产品突出的出版单位，他认为，专业立社之路，还有很大的进步空间。

　　数字融合 用户思维做产品

　　抵达用户的程度，是衡量精品出版的另一个维度。

　　不久前发布的《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年，中国数字阅读用户总量达到4.7亿，整体市场规模已达到288.8亿元，同比增长13.5%。另一个不争的事实是，大部分受欢迎的数字阅读内容，来自喜马拉雅等互联网公司平台。

　　拥有先进技术和资本实力的竞争者，已经大踏步进入出版领域。阅读新风尚带动产业繁荣发展，也敦促传统出版转型升级，浙版集团深刻认识到读者已经向移动端迁移，怎么做到读者流动不流失，把读者变成用户，是眼下的问题。

　　2019年年中至今，浙江科学技术出版社的《女生呵护指南》出版不到一年，销售超20万册，长时间位于“当当”保健类销售榜TOP3，并位列豆瓣2019年度TOP10（科学·新知类）图书榜单。

　　出版全流程逐渐从纸上走到云上——作为以用户数据驱动内容生产的典型，这本书成为爆款之路，有必然，也有偶然。

　　作者六层楼曾是专业妇产科医生，知乎科普大V，拥有大量高黏度粉丝。近年来，以HPV疫苗等为代表的女性健康新闻性不减，男医生科普妇科更具话题。浙江科技出版社市场及新媒体部主任丁云介绍，2016年，六层楼刚入驻知乎不久，营销团队已经开始与他接触，谋划选题。而后，全国读者签售会城市，甚至书籍封面，都由粉丝票选敲定。

　　一改传统的电子书延迟发行，《女生呵护指南》的出版纸电同步，各渠道电子书累计销售超过30万元码洋。“电子书影响实体书销售是认识误区。有不少读者还因为电子书好，专门买了实体书。”丁云认为，纸质书和电子书的读者既有重合也有差别，在两个维度上做推广营销，可以叠加书籍曝光度，增加知名度。

　　互联网思维的全流程策划，保证了销量。更让丁云惊讶的是，去年“双十一”前夕，流量型短视频公众号“一条”推送六层楼的推文，助推《女生呵护指南》迎来全年销售爆点。“原以为七夕节首发期间会是全年销售高点。万万没想到，我们意外沾了‘一条’的光。”目前该书仍在畅销，累计印刷数超过30万册。

　　以更广的“出版+”产业角度，从文学作品到影视、游戏，作家在泛IP化这条生产链上被视作最重要的一环。去年发布的《中国网络文学蓝皮书（2018）》显示，八成网络文学加速向网络IP剧转化。

　　这也给传统出版社带来了全新的运营理念。2019年是“中国好书”榜单把网络文学纳入评选的第二年，由浙江文艺出版社出版的《燕云台》入选；不久后,同名改编剧也将于腾讯视频上线——这就是例子。

　　《燕云台》的作者蒋胜男是浙江文艺出版社网罗的一大批网络作家之一。多年来，社里专设网络文学产品线，与晋江、起点、掌阅、豆瓣等众多优质网络文学网站长期战略合作，并持续举办“两岸青年网络文学大赛”，从源头抓版权。

　　《后宫·甄嬛传》《芈月传》《沥川往事》……如今，浙江文艺出版社已经成为网络文学IP打造重镇。网文成为IP后又反哺出版本身。“影视作品可以大大拉动网络文学影响力。”浙江文艺出版社副总编柳明晔说，与影视作品同期推出，并借助新片发布会做图书推广，已经成必要宣传手段。

　　此外，浙江人民美术出版社组建“艺文类聚数字融合中心”团队，积极探索美术出版的数字化转型；浙江古籍出版社与浙江省新华书店合作推出的音频注释版“四大名著”、与浙江出版联合集团数字传媒有限公司合作的《红楼梦脂评汇校本》按需印刷版……

　　疫情之下，浙江出版联合集团还及时上线“浙江省数字教材服务平台”，推出免费下载的浙江省中小学学科的整版数字教科书、教学用书共737册。博库集团充分发挥融合发展和技术团队优势，仅用72小时使得平台顺利上线，截至4月下旬，平台文档总下载量227.8088万次。

　　高速率、大容量、低延时的5G时代正在向我们走来。传统出版数字化融合发展时不我待。通过谋划头部流量品的布局来建立流量入口，沉淀引流品为特定目标用户群体营造商业场景，完成内容生产、知识服务、电商销售的商业闭环的“三级进阶运营模式”，浙江出版联合集团力正在融合大潮中孕育着属于这个时代的出版精品。