《海南日报》推创意H5 秉持"马拉松"精神到达理想彼岸

日前，中共中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》（以下简称《总体方案》），标志着海南自由贸易港建设进入全面实施阶段。在海南建设自由贸易港，是以习近平同志为核心的党中央着眼于国内国际两个大局、为推动中国特色社会主义创新发展作出的一个重大战略决策，是我国新时代改革开放进程中的一件大事。这一重大举措，彰显了新时代中国坚定不移深化改革、扩大开放的决心和信心。

如何解读《总体方案》，让更多人看得懂，是许多媒体在报道时所重点考虑的问题。《总体方案》里有哪些“干货”？重点产业投资机遇在哪儿……《总体方案》印发后，《海南日报》抓住时机，推出融媒体创意H5产品《来！跑一场海南自贸港“马拉松”》，带领广大读者品读这一重大利好。

个性设计让用户自主选择

在H5产品《来！跑一场海南自贸港“马拉松”》的起始页面中，两位前行的奔跑者、现代化的楼宇、热带风情的椰子树，共同刻画出了如今自然人文和现代科技和谐发展的美丽海南形象。点击“奔跑”按钮后，用户便随着H5中的漫画人物开启了一场奔跑之旅。

在海南建设自由贸易港，是推进高水平开放，建立开放型经济新体制的根本要求；是深化市场化改革，打造法治化、国际化、便利化营商环境的迫切需要；是贯彻新发展理念，推动高质量发展，建设现代化经济体系的战略选择；是支持经济全球化，构建人类命运共同体的实际行动。因此，《总体方案》中包含了金融、旅游、航运等多方面的政策。用户点击漫画小人奔跑，沿途出现能量包，点击便可查看详情，其中包含了自贸港建设、零关税、免税、低税率、旅游业、现代服务业、高新技术产业、离岸贸易、免签入境、现代金融等共16个能量包。

通常来讲，某项政策、方案出台后，媒体经常会用挑重点、详细解读的方式帮助人们理解这则新闻，是一种单向的信息推送。《海南日报》此次推出的H5产品，则让用户的自主选择性更大了，在H5中，一个个专业化名词化身的能量包，仿佛一个个礼物等待着用户开启，增强了读者的好奇心。例如，在免签入境能量包中，详情页面有具体解释：外国人自行申报或通过单位邀请接待免签入境；放宽申请签证入境事由限制……这样的政策，无疑对去海南的外国人来说更加便利，可以说是一份贴心、实用的礼物。

众多的能量包中，用户可以选择自己感兴趣的能量包查看详情，如果对某一个不感兴趣便可直接跳过，让用户在最短时间内找到自己的兴趣所在。这种考虑到不同用户需求的贴心设计，展示出了《海南日报》的精心、细心。

详情介绍让方案更加易懂

在《来！跑一场海南自贸港“马拉松”》融媒体产品的体验中，记者发现其如标题一样，真真切切进行了一场别样的“马拉松”，在途中有着各种各样的站点等待开启，好似一个个补给站，为用户进行知识的补给，补充知识能量。用户在点击漫画小人前进到下一步的时候，随即出现的能量包上还会出现一只手的画面，提示用户可以点击查看进一步解释。例如，在旅游业能量包中，页面跳转到对于能量包的解释后，用户可以看到海南未来对于旅游业的相关举措：建成国际旅游消费中心；旅游与文化体育、健康医疗、养老养生深度结合；提升博鳌乐城国际医疗旅游先行区发展水平；三亚邮轮母港建设等。简短的句子、全面的概括，就将《总体方案》中关于旅游业的举措为用户进行了易于理解、全面详细的呈现。用户点击“关闭”按钮，还可以返回正在进行中的“马拉松”，继续自己的旅程。

值得注意的是，能量包的详情页面还配有个性化的概念图加以辅助，增强页面的可看性。像免税能量包中是购物图、免签入境能量包中是证件图、航运船舶能量包中是船舶图……虽是几笔勾勒出的简笔画，却赋予了文字说明更多的活力，趣味性十足。

“马拉松”形式赋予更多隐喻

海南自由贸易港的实施范围为海南岛全岛，涉及面广、任务艰巨，是一项长期的事业。在H5产品《来！跑一场海南自贸港“马拉松”》中可以发现，其中的漫画小人在形象设计上十分阳光向上，并且一直处于奔跑的状态，从未停下，也象征了我们每一个在追梦路上的人，包括我们的国家一直在前进的道路上脚踏实地、坚持不懈地朝着梦想坚实推进。

此外，《海南日报》推出的《来！跑一场海南自贸港“马拉松”》，产品与名字也相得益彰。用户在点击漫画小人进行虚拟马拉松的同时，不难发现，漫画小人的前进路线可谓是弯弯曲曲、辗转前进，并非是一条宽阔道路、笔直路线。这种设计也与马拉松的概念不言而喻，即没有宽阔笔直的道路，要想取得成功，必定是要经过弯路，才能到达终点。正如在H5产品最后页面中所强调的那样：建设海南自贸港，不可能毕其功于一役，注定是一场艰辛的“马拉松”，注定是一场接力赛。只有充分发扬钉钉子精神，以“一天当三天用”的奔跑姿态，才能尽快跑完这场特殊的“马拉松”。

将海南自由贸易港打造成为引领我国新时代对外开放的鲜明旗帜和重要开放门户，也需要每个人的共同参与。在H5产品的互动结束后，《来！跑一场海南自贸港“马拉松”》还出现了“更多干货”和“再次奔跑”两个按钮，用户可以任意选择。如果点击了“更多干货”，页面便会跳转到其他与海南自由贸易港政策相关的新闻页面，让用户在进行此次互动之余，能够了解到更多相关知识、政策，对海南自由贸易港建设有更加全面的认识。（见习记者 齐雅文）