人民网《两会夜话》：线上线下互动变成互融

共同经历了众志成城战“疫”行动，今年的全国两会有些“不一样”，不仅全国人民对两会更加关注，召开全国性大会的中国也成为全球焦点。自5月24日，人民网推出《两会夜话》原创线上视频对话栏目以来，两会期间，节目共播出4期。仅一周时间，全网曝光量近2亿，视频播放量近3800万。

该节目的不同之处在于，其以人民网总编辑作为主理人，人民网青年编辑记者担任助播，以对话的形式展开不同年龄、不同圈层间的思想交流，实现嘉宾破圈。同时，除人民网系平台播出外，其内容还在微博、微信、哔哩哔哩、爱奇艺、知乎、百度、今日头条、腾讯视频、优酷视频、喜马拉雅等20余家头部商业媒体平台播出，实现了传播破圈。

嘉宾破圈既有思想性也更接地气

回顾4期节目，《两会夜话》第一期《为它下单！》以直播带货为切口，在嘉宾阵容上，从“人气主播”、扶贫区县领导到国务院扶贫办官员，均有覆盖。就如何让直播带货在扶贫工作中保持长久活力的话题，国务院扶贫办社会扶贫司司长曲天军表示，“直播带货现在是热点，直播扶贫助农又是直播带货的热点。目前，在网络上出现的县（市）长们至少有300多位，这个量是很大的。明星、网红带货的效果也非常好。”同时，邀约“直播带货”主播薇娅为扶贫产品多多代言，鼓励她更多地为贫困地区百姓做好事、做实事。

“人气主播”薇娅表示，“我自己理想中的助农，并不是我只帮他们卖一次。我希望能形成产业链，除了薇娅直播以外，他们自己也能卖，我觉得这才是直播的价值。”

第二期《我的健康我做主》则以“百病不如一防”为切口，探讨全民健康意识的提升。一直以来，被认为是垂直针对老年人的养生节目，现在逐渐受到了年轻人的关注。生活中时不时约起来的“养生局”，也让“80后”“90后”互相提醒注意健康细节。人民网总编辑罗华感叹道，不仅是年轻人，全国人民的健康意识越来越强，特别是疫情之后，对个人健康管理也越来越关注。由此，引出了在疫情防控常态化条件下，个人该如何保持健康。

“优先稳就业保民生”“就业优先政策要全面强化”“千方百计稳定和扩大就业”“着力稳企业保就业”……今年的政府工作报告中，“就业”一词共出现39次，是历年报告之最。针对如何“稳就业”的头等大事，《两会夜话》从人民网记者孙阳的学妹“正在找工作”的事情聊起，从不同视角探讨“疫情之下，就业如何突围”。

今年的全国两会，跑了多年两会的“老”记者、“老”编辑，纷纷用起了新设备、玩起了新花样。前方记者变身“主播”，佩戴上有语音控制、人像识别功能的5G+AR眼镜，手持自动转为文字传回后方的智能录音笔，轻装上阵就能单兵作战。采访利器不断升级，每一样都离不开智能、互联。而第四期《嗨！万物互联》，嘉宾们便畅谈5G应用和万物互联对未来生活的塑造。

4期节目通过邀请北京广播电视台主持人、经济学者等作为现场嘉宾，连线代表委员、政府官员、专家学者、企业家等各界嘉宾，展开了平等对话讨论。

传播破圈吸引跨平台用户关注

值得一提的是，在节目质量的保障下，各大平台对其优质内容也广泛传播，头部商业媒体平台先后播出，收获大量评论、点赞、弹幕，相关话题访问量十分喜人。

记者从人民网获悉，第一期节目播出后，人民网微博话题#薇娅的建议引起了扶贫办司长的注意#阅读量达3476万。可以说，人民网品牌知名度与“薇娅”网红热度交织叠加，传播破圈效果显著。

截至5月31日，4期节目在用户平均年龄仅21.5岁的哔哩哔哩平台的视频播放量达142.8万，其中第四期成为B站热搜，排名科技区热度第四。年轻网友用弹幕刷屏：“两会好好学习”“一起为扶贫助力”“官媒越来越接地气了”。

同时，《两会夜话》也引发业界关注，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、研究员黄楚新评价该节目，“既有高格调，又有年轻态，是一档兼具创新性和话题性的优质节目”。他认为，《两会夜话》线上对话的形式新颖，吸引年轻群体关心国家大事，兼听了中、青两代人的声音，并且在全媒体矩阵发布，扩大了传播音量。

“《两会夜话》主题有社会意义，形式对媒体转型有启示作用。”暨南大学新闻与传播学院名誉院长、教授范以锦认为，从表现形式看，该节目线上与线下互动实现新的突破，从互动变成互融。人民网总编辑亲自主理，思路清晰，把控得当，每期主题都是热点话题，同时，每期嘉宾的知名度、专业能力强化了节目的吸引力和影响力，把青年编辑记者推到助播的位置，也拉近了与对话者、用户的距离。