故宫文具入驻中邮传媒（智融）平台，以文化创意厚植文化自信

　　文创IP产品通过挖掘中华传统文化，通过视觉和符号标签圈层年轻群体，这背后，其实体现着年轻群体对中华文化的认同和民族文化自豪感。

　　在传播传统文化方面，文创产品成为了有力载体。

　　故宫文具正式入驻中邮传媒(智融)平台

　　近日，一直深耕文创领域的故宫文具受邀入驻中国邮政集团中邮传媒(智融)平台，正式成为中邮的长期资源商。

　　中国邮政集团作为中国的老字号品牌和国有企业，一致致力于利用自身的渠道优势，推广自主品牌，树立民族自信，争做中华优秀传统文化的传播者。这和故宫文具文创产品的文化载体属性不谋而合。

　　中邮传媒(智融)平台对资源商的选择一直都是以严格著称，在覆盖从资源商早期开发、生产管理以及售后服务的“产品全生命周期”中，中邮传媒(智融)平台不仅是监督者，更是参与者，与资源商一起“死磕”质量品质，实现与资源商的“双赢”。

　　而故宫文具凭借着在业界的口碑和强大的媒体资源平台等优势，以及优质的产品品质、专业的设计运营团队和强大的供应链体系，从众多文创品牌中脱颖而出，最终和中国邮政“成功牵手”。

　　其实，故宫文具早在去年面世之时，就与中国邮政达成战略合作。今年双方会在合作上更加紧密。

　　今年4月，故宫文具推出了中邮专供款「金榜题名开学季礼盒」，在中邮传媒(智融)平台得到好评。

　　而这次故宫文具的正式入驻，将为中国邮政的消费者们带来更加多元化的、有文化内涵和设计感的文创产品，为年轻消费者的学习和生活再添一些“中国味儿”。

　　未来，双方会借助各自的资源优势，深化“国企老字号 博物馆文创”的合作模式，在更多层面实现合作，更好地向年轻消费者传递传统文化。

　　助力文化自信，人民创意打造文创精品

　　故宫是一座文化宝库，作为故宫文具缔造者的人民创意，就是要将故宫古老的风骨与血液融进各种文创产品中，通过“创意”架起一座连接消费者和传统文化的桥梁。

　　据悉，人民日报人民创意作为人民日报社旗下具有影响力和发展潜力的文化领域创新品牌，是基于中国优秀传统文化元素而生的中国文化领域创意创新平台。

　　人民创意致力于传承和弘扬中华优秀传统文化，通过使用高品质的文化产品，从而提升国家文化传播力和影响力。

　　人民创意以IP为基础，打造全球化文创IP运营平台，依托于专业的IP运营团队和资源整合优势，致力于为中国及全球范围内的优质IP提供多元化和一站式的IP增值解决方案。

　　核心价值

　　1、顶级文化IP资源库

　　围绕“人民创意”系列IP、“顶级文化IP”等，开展多领域跨界的IP运营业务，包括产品开发、品牌授权、跨界联名等合作方式，全方位挖掘IP产业价值。

　　2、TOP级设计师联盟

　　集合众多实力优秀的设计团队，全方位、多元化整合设计资源，促进跨界合作，充分发挥设计师的创意与设计才能，通过创意美学打造优秀的文创产品，创造更高的文化价值，不断提升文创设计的社会影响力，激发文创产业活力。

　　3、优质生产供应链矩阵

　　集合国内各专项领域，从产品设计、研发、生产、物流、仓储、渠道全方位系统化的优质供应商资源，搭建持续稳定的供应链平台。以最充沛的产能、最快速的市场反应机制、最快捷的合作体系，垂直而丰富的产品开发系统，最全面的物流运输网，全面服务市场。

　　4、全媒体整合营销传播能力

　　立足人民系权威媒体矩阵，整合第三方全媒体资源，触达核心领域及行业平台，同时拥有强大的线上+线下销售支撑网络，从电商平台、终端店铺、品牌伙伴、大客户等多方面打通产品渠道，迅速覆盖市场，精准对接文创购买力。

　　5、最强文创智库阵容

　　人民创意作为文创产业平台，汇集国内外专家学者和文创产业领军人物，打造顶级文创产业智库阵容，引领行业发展方向，为政府部门提供决策参考，为文化产业提供具有预判力的发展建议，为人民提供更美好的文创体验。

　　文创领域新标杆

　　2019年4月，人民日报社与故宫博物院签署战略合作协议，同年9月由人民创意运营执行的故宫头部IP“故宫文具”正式面世，故宫文具涵盖本册、笔、包袋、学习灯具、桌面收纳、套装等140多个品类。

　　活动项目

　　1、人民甄选·中国礼物

　　人民甄选·中国礼物是由人民日报人民创意与天猫合作打造，通过“寻找城市礼物”的方式，挖掘有潜力的民族品牌，推动城市文化升级。第一站“人民甄选·杭州礼物”将在2020年9月于杭州拉开序幕。

　　2、故宫文具明星体验官

　　人民创意头部IP“故宫文具”，邀请了近40位人气明星担任特邀体验官，感受故宫文具产品，传播品牌声量，传承中华文化。首批特邀体验官有：景甜、樊登、冯绍峰、陈晓、林依轮、蒋勤勤、彭昱畅等。

　　3、故宫文具全球创意设计大赛

　　2019年“故宫文具全球创意设计大赛”以故宫的艺术元素和文化积淀为基础，号召全球范围内参与者使用环保新颖实用的材料，设计出功能更为优化和提升的文具。让以故宫为代表的中华优秀传统文化，通过日常使用的文具，转化为生活美学，助推国内文化创意与艺术设计的跨越式发展。

　　4、头部主播合作

　　人民日报人民创意基于完整的产品体系，与众多头部流量主播开展合作，如：薇娅直播带货、雪梨人民创意直播专场等，带动了现象级的流量进入，在良好的市场口碑积累下，取得了优异的销售战绩。