湖南国际频道：发挥多语种融媒体特色助推世界战"疫"

原创制作的《2020返工护身符》等多语种物料为在华国际友人提供贴心防疫指南。资料图片

当前，国内外新冠肺炎疫情防控和经济形势正在发生新的重大变化。我国疫情防控取得阶段性重要成效，而全世界多个国家正面临新冠肺炎肆虐的严峻挑战。

“湖南国际频道作为特色外宣型媒体，在此次战‘疫’中‘打满了全场’。”湖南国际频道常务副总监汤集安对《中国新闻出版广电报》记者表示，“从1月下旬到3月中下旬，我们独有的‘非常态应急复合型编排’以及自建的‘湖南省外宣融媒体矩阵’发挥了重要的作用。”据汤集安介绍，湖南国际频道依托落地全球230个国家及地区、覆盖海外近4000万用户的传播优势，发挥多语种、融媒体整合传播特色，发布权威信息、传播防疫知识、讲述抗疫故事，精细地做好疫情防控舆论引导工作。

特别编排暗含巧思

疫情在国际扩散的关键阶段，湖南国际频道延续“非常态应急复合型编排”，拉通两个常规节目带，播出防疫科普内容。如《为什么先受伤的总是肺》《如何正确使用泡腾片》《防疫进行时》等系列节目，并增加4个防疫科普宣传片带，固定播出中英双语防疫科普知识，全天不间断播出《防控疫情，我们在一起》《健康生活》《正确洗手》《正确戴口罩》等多语种防疫公益宣传片，通过长城平台、国广东方平台、澳门有线等多个平台在全球230个国家及地区播出，直接送达海外近4000万用户，传递出中国政府对战胜疫情的科学引导和强大信心。

虽然看上去只是公益宣传片的播出，实则暗含了湖南国际频道的不少心思。“我们的切入点是科学防疫，要传达科学精神，呼吁民众认清现实、回归理性。”汤集安介绍，“比如不同民族、不同国家有不同的风俗习惯，很多国家已经迎来了疫情大暴发，但不少人却不愿意戴口罩，所以我们对《正确戴口罩》这个片子进行了密集排播。”

同时，湖南国际频道的自制栏目《芒果头条》制作数十期抗击疫情特别节目，以励志、携手同心抗疫为基调，整合国际国内抗击疫情的优质内容，打造了《战“疫”一家亲（上、下）》《华人一家亲》《芒果云时间》《春暖人间》《歌手的力量》《最美的花》《全球携手 共克时艰》等丰富多样的特别节目。其中，《华人一家亲》盘点全球华人学子、音乐工作者为疫情创作的音乐作品，他们通过音乐创作的方式，用歌声表达关怀，以文艺战“疫”、以文艺鼓舞、以文艺关怀，展现出鼓励人们勇敢战“疫”的大爱，为生命接力，为全人类加油。

融媒矩阵主动出击

除自制内容集成、高频次播出多语种防护知识和科普内容，以及特别制作专题节目外，湖南国际频道还结合国际化优势、发挥融媒整合传播特色，通过独立运营的“湖南省外宣融媒体矩阵”，以互动微视频、主题海报、多语种长图等形式多样的报道内容进行立体传播，海内外全平台覆盖，展开疫情防控舆论引导。

汤集安特别提到，在国际疫情上升之初，世界上出现了一些诋毁中国的声音，更有“中国病毒”等不实言论，严重伤害了中国人民与各国人民的情谊。湖南国际频道立即采取措施，积极联动在华留学生、海外华侨华人，发起声援中国活动，扭转国际上的不良言论。例如，通过联系美国高校的华人留学生组织，联动网红博主发声：“爱在武汉，拥抱中国！”他们带着反歧视海报，走上西雅图的大街，呼唤爱，为中国加油。同时，湖南国际频道还独家联合社交网络红人“西班牙先生”安东，策划制作了力挺中国制造、反对歧视的短视频。

“可以说，这一系列‘拥抱中国’应援活动颇受海外受众关注，我们收到很多国外网友的暖心留言，‘在这个星球上，我们必须互相照顾，没有人是病毒’。与此同时，很多国际友人也表示看到了中国人民、中华民族积极乐观、懂得感恩的优秀品德。”汤集安说，“作为外宣平台，我们必须不辱使命，守土有责，与我们伟大的祖国、与善良的人民永远站在一起。”

据统计，1月23日至3月31日，“湖南省外宣融媒体矩阵”作出一系列针对疫情的重点推广，密切跟进海内外疫情防控、中国援助及国家元首、国际组织负责人相关发言等最新动态，并进行互动，共发布原创疫情防控宣传报道近300条，在新浪微博、今日头条等平台追踪相关资讯2000余条，全平台阅读量累计达2700万。

原创制作的中英双语《2020返工护身符》，独家译制国家广播电视总局推荐播出的《戴口罩&勤洗手双语公益宣传片》以及《四国语言“来湘外籍朋友和归国同胞温馨提示”》等多个多语种物料，为在华国际友人提供了一份清晰的防疫指南。

公益宣传天下一家

“对于这次国际宣传，我们的主题是‘全球携手，共克时艰’。整体基调以打气加油、温情鼓舞为主，传递出中国人民感同身受的态度以及与全球人民一同抗疫、众志成城的信心。”汤集安表示，与国内宣传相比，国际传播最大的不同是要掌握情绪的尺度，“不能因为我们国内疫情告一段落，我们就传达出沾沾自喜的感觉，否则就会被误解为幸灾乐祸”。

在这部宣传片以及湖南国际频道的多个特别节目中，《We are the world》都作为基调旋律响起。“这首迈克尔·杰克逊等歌手共同演唱的歌曲此时此刻最能代表中国人乃至全球公民的真实心境。”汤集安表示，此次选择这首歌作为“主题曲”，正是表达了“同一个世界”的理念，并呼吁国际合作。“面对新冠肺炎疫情全球肆虐，中国不仅以最快速度解决了自己的难题，还积极以实际行动支援了全球100多个国家共同抗疫。”

随着全球疫情形势日趋严峻，湖南国际频道策划制作了“全球携手，共克时艰！We are the world”主题宣传片。宣传片呈现了在全球抗疫形势严峻的情况下，我国向各国派遣中国专家、交流中国经验、共享中国方案、捐赠抗疫物资等一系列温暖行动，展现我国“硬核”举措践行构建人类命运共同体理念，展现我国在危难时刻的大国担当。