BeBeBus简介

　　品牌简介

　　BeBeBus，布童物联网科技（上海）有限公司旗下的母婴品牌，2019 年创立于上海，以原

　　创婴儿车切入市场，同年双十一销量破千万。

　　BeBeBus 秉持“为孩子创造不同”的价值主张，真诚原创，坚持高品质、高颜值、高科技，

　　打造具有独特用户价值的产品，以新生儿护脊四大件为核心覆盖出行、睡眠和喂养三大场景

　　及纸品快消线，为全球精英家庭亲子生活带来精致愉悦的体验。

　　至今，BeBeBus 已在安全座椅、婴儿车、婴儿床、腰凳等品类赛道输出一个又一个行业爆

　　品，原创设计力、自主研发生产力、材料与科技创新力正是品牌敢于不同的专业底色。 品牌理念

　　品牌定位：高端原创新国货母婴品牌

　　品牌使命：为孩子创造不同

　　品牌愿景：成为全球百亿原创高端母婴品牌

　　品牌价值观：以用户为中心，以奋斗者为本

　　品牌故事

　　光，总能给人带来温暖、生机与希望，而生命源于水，新生初见光明的那一刻，水遇光，折

　　射出绚丽彩虹，大放异彩。

　　致敬新生，当看见成长拥有不同，我们决定守护，为孩子创造不同。为爱定制，寸寸用心，

　　选择原创，就是我们尊重不同的唯一方式。

　　品牌历程

　　2018 年 11 月，布童物联网科技（上海）有限公司成立

　　2019 年 7 月，BeBeBus 品牌创立

　　2019 年 8 月，以原创婴儿车艺术家切入市场，当月销售额破百万

　　2019 年 12 月，双十一破千万，半年超 2000 万

　　2020 年 6 月，婴儿车单品 TOP1，天文家安全座椅上市

　　2020 年 8 月，获得天图资本、高榕资本、经纬中国 A 轮和 A+轮投资

　　2020 年 11 月，双十一破 4000 万，年度破亿；婴儿车艺术家单品 TOP1，天文家安全座椅

　　单品 TOP1

　　2021 年 3 月，筑梦家婴儿床、旅行家婴儿车荣获“德国红点奖”；成长家餐椅上市，四大

　　场景初步完成

　　2021 年 5 月，泰康人寿领投 B 轮投资，公司估值 20 亿+

　　2021 年 11 月，双十一破 1.2 亿，年度近 5 亿

　　2021 年 12 月，荣获小红书跃升最佳营销突破奖

　　2022 年 1 月，荣获 36 氪高成长力新消费品牌

　　2022 年 11 月，双十一四大件销售额 TOP1

　　2022 年，腰凳荣登天猫生意参谋市场单品排行榜 TOP1

　　2023 年 1 月，蝴蝶遛娃神器上市，稳居品类单品 TOP1，上榜小红书 Red Case；BeBeBus

　　全国首家品牌体验店开业

　　2023 年 7 月，荣获福布斯中国新锐品牌 TOP100

　　2023 年 12 月，荣获“抖音年度种草品牌”

　　2024 年 1 月，荣获“抖音 2023 年度母婴宠物行业-内容种草品牌”

　　2024 年 2 月，新一代智能安全座椅-太空舱上市

　　2024 年 9 月，亮相 2024 摩登上海时尚家居展

　　产品矩阵

　　婴儿车：艺术家系列、旅行家、启航家

　　遛娃神器：蝴蝶遛娃

　　安全座椅：太空舱系列、天文家系列、领航家系列、探月家

　　婴儿床：筑梦家系列

　　宝宝餐椅：花瓣餐椅、成长家餐椅

　　腰凳：轻享家

　　纸尿裤：装仔运动、金标、铂金、乳木果润、超裤

　　睡袋：彩虹睡袋、老花睡袋、暖宝宝睡袋、的确凉夏日睡袋

　　枕头：定型枕、儿童枕

　　杯子：彩虹学饮杯、彩虹保温杯

　　餐具：萌趣猫碗

　　不同的创新产品

　　婴儿车：艺术家系列

　　艺 术 家 系 列 产 品 已 获 得 ICA 国 际 脊 骨 神 经 科 学 会 （ International Chiropractors

　　Association）的认证报告，经过脊骨神经科医生组成的审查委员会的全面审查、分析、测

　　试和评估，并经过产品认证委员会的最终批准。

　　认证结果表明，产品的蛋壳仿生座舱采用 C 形状设计，有助于防止新生儿的脊柱变平，同

　　时增加盆骨和髋关节的压力；这种设计可有助于维护婴儿的脊柱健康，提供更好的支撑和舒

　　适性。此外，产品也能够给宝宝提供最有安全感和舒适的体位。

　　遛娃神器：蝴蝶车

　　BeBeBus 秉持“以用户为中心”理念，与小红书共同在 2000 名调研者中，选出 13 位小红

　　书社区宝妈代表，发起一场“新品测试”用户座谈会，从中校准了 BeBeBus 遛娃神器的核

　　心人群和潜在人群、核心使用场景、产品传播视角，提炼出“蝴蝶车”这一产品昵称，实现

　　品牌+平台+用户的产品共创。

　　最终蝴蝶车“破茧成蝶”，关键词站内搜索热度月均增长 20 倍，上新 7 天登顶“可折叠婴

　　童四轮推车热销榜”TOP1，成为同年 618“遛娃神器销量榜”TOP1，实现了一场不可思

　　议的蝶变。

　　安全座椅：太空舱系列

　　太空舱智能版小金盾，创新迎宾式的开门自动旋转，减少父母抱孩子入座的步骤，更减少弯

　　腰调整座舱朝向的负担；座舱的智能无极无扰调节，能够智能手机 app 加可触摸大屏双控

　　操作，实现宝宝舒睡不打扰。

　　不止于智能，最严 iSize 认证，全向防御系统更安全：独创橄榄球式动力侧防，扩大侧边防

　　护面积；全座椅采用超跑级的专利 Cobra 记忆棉，高能抗震缓冲回弹；三层吸能抗冲减震

　　头枕。安全座椅采用一体发泡成型专利技术，为行业内首创。 技术实力

　　BeBeBus 已获得 178+国内外专利，10+软件著作权，14+作品著作权；

　　拥有行业内唯一通过 IATF16949 体系认证的创新驱动型工厂，是行业内首个符合 EATNS

　　碳管理体系的企业。 营销沟通之用户共创

　　BeBeBus 品牌营销沟通主要围绕用户洞察展开，通过产品用研前置和营销链路打通，有效

　　缩短从新品到爆品的传播链路，实现品牌传播和产品销售的增长。在产品用研环节，前置用

　　户研究，根据用户反馈梳理产品卖点和核心场景，指导后续内容营销。在产品营销环节，打

　　通从产品种草到转化的全链路，借助小红书 KFS 产品种草组合投放方式，助力产品声量跃

　　升，强化用户产品心智。 目标用户

　　BeBeBus 的目标服务用户是家庭 CFO，她们对于家庭经济开支以及家庭事项置办，有实际

　　决策权，这得益于她们本身具备一定收入水平和独立财权；她们通常是来自一线或新一线城

　　市的高知新锐或时尚白领，也是一贯引领城市女性消费趋势的主力人群。

　　这些年轻新锐女性，往往具备更高审美追求，对生活品质有高质要求，乐于分享、重视愉悦

　　自我，期待实现自我，拒绝被定义为传统妈妈，不把孩子当作生活全部，追求和孩子共同成

　　长，平等育儿同时关爱自己。

　　用户特点关键词：掌舵者、决策者、确定性、高知、高审美、高净值

　　战略合作

　　2023 年 3 月，BeBeBus 和德美化工达成战略合作，成立联合实验室，共同探索产品线和定

　　制化研发等业务创新。 荣誉奖项

　　设计类

　　2020 年，筑梦家婴儿床、艺术家婴儿车荣获“当代好设计奖”；天文家安全座椅荣获“韩

　　国 K-DESIGN AWARD”、“台湾金点设计奖”

　　2021 年，筑梦家婴儿床、旅行家婴儿车荣获“德国红点奖”；探月家增高垫荣获“韩国

　　K-DESIGN AWARD”

　　2022 年，旅行家婴儿车荣获“中国优秀工业设计奖”

　　2024 年，花瓣餐椅荣获“上海设计 100+全球竞赛 TOP100”

　　口碑类

　　2020 年，获列“世界创新者年会-中国明日之星 100 榜单”

　　2021 年，荣获“福布斯中国妇幼保健产品 TOP10”、“融资中国-中国新经济高成长企业

　　TOP10”

　　2022 年，荣获“上海普陀经济贡献新锐企业”；荣登“微博新锐母婴亲子品牌 V 力榜”

　　2023 年，荣获“胖鲸年度品牌叙事奖”、“天下网商年度品牌新增长案例”

　　品牌类

　　2021 年，荣获“36kr 年度硬核企业”、“浪潮新消费-中国最具潜力新品牌”、“亿欧智

　　库-母婴产品创新品牌力奖”

　　2022年，荣登“腾讯广告新锐品牌榜”、“36kr高成长力新消费品牌榜”、“新国货CoolTop100

　　品牌榜”

　　2023 年，入选“2022 年福布斯中国新锐品牌 TOP100”、“新浪潮 • 2023 年度高质量

　　成长品牌 - 家居日用&消费科技名册”、“抖音年度种草品牌”；荣获“品牌星球年度新

　　消费品牌奖”

　　2024 年，荣获“抖音 2023 年度母婴宠物行业-内容种草品牌”、“母婴行业观察樱桃大赏

　　-年度婴童出行品牌杰出表现奖”

　　营销类

　　2020 年，荣获“Unique Awards 非凡奖”、“ 母婴行业观察樱桃大赏-年度婴儿出行品牌

　　最佳表现力大奖”

　　2021 年，荣获“小红书最佳营销突破奖”

　　2022 年，荣获“消费界-中国最具价值生活方式品牌 TOP25”

　　2023 年，荣获“小红书 WILL 创新突破奖”、“金投赏-「品牌公司组」BeBeBus 遛娃神

　　器营销金奖”

　　2024 年，荣获“ 母婴行业观察樱桃大赏-年度爆款产品大奖”

　　渠道类

　　2019 年，荣获“CBME 中国孕婴童产业奖-创新产品奖”、“淘宝天下金麦奖-安全座椅、

　　婴儿车母婴品质类大奖”

　　2020 年，荣获“阿里巴巴华东大区-全球好卖家”、“京东&快手 Parents Best 星品创作

　　营成团大赏-优选车床座椅”

　　2021 年，荣获“天猫金婴奖-最具创新力品牌”、“天猫年度经营黑马优胜奖”、“京东超

　　市-新锐品牌奖”

　　2022 年，荣获“小红书 MCN 机构象星球大赏-博主最喜爱品牌”、“宝宝树金树奖-BeBeBus

　　天文家 Pro 安全座椅获年度年轻家庭优选”

　　2023 年，荣获“母婴&大健康行业银奖”、“孩子王全球合作伙伴大会-最佳贡献奖”、“宝

　　宝树金树奖-BeBeBus 遛娃神器获优质国货品牌” 社会责任

　　关注产后抑郁群体

　　2022 年，BeBeBus 联合沙漠邮局发起“有心声，就有回声”主题活动，呼吁关注产后抑郁

　　妈妈群体，通过 H5 明信片小游戏，让玩家倾听群体心声，回应宽慰妈妈们，形成正确的产

　　后抑郁认知，同时也是鼓励产后抑郁群体勇敢地表达自我，参与者有机会获得 BeBeBus 奖

　　品和沙漠邮局明信片。

　　捐建公益图书馆

　　2024 年，BeBeBus 联合彩虹图书馆计划专项基金，为内蒙古东乌珠穆沁旗第一中学捐建了

　　一座可持续环保材料的公益图书馆，包括 3965 册图书和多媒体设备，推动该地区的智能化

　　课堂发展，为孩子们搭建起一座知识教育的“彩虹桥”。 外界评价

　　BeBeBus 这个品牌的东西确实很年轻时尚，有设计感，信任一旦建立，后面的购买就变得

　　很顺理成章。——香帅的金融江湖

　　蝴蝶遛娃神器案例中，BeBeBus 真正把“用户视角”落实到了产品 SPU 的维度。——刀法

　　Digipont 创始人兼 CEO 刀姐 Doris