2020一季度电视节目收视大涨 防疫纪录片异军突起

《武汉：我的战“疫”日记》由不同职业的武汉疫情亲历者采用视频日记的主观视角讲述战“疫”故事。

2020年第一季度，举国上下在齐心抗疫中度过，人们的工作和生活均开启了宅家模式，传统媒体视听接触行为也随之发生改变。疫情大考，对于传统广电是冲击和挑战，还是进一步融合发展的机遇与风口？

4月24日，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）客户服务部副总监吕一丹开辟直播通道，围绕电视市场的现状及变化，与数十家4A代理和国内广告公司以及国内主流广电媒体的200余位同仁分享了一季度用户视听接触行为的分析和解读。

青年观众收视提升显著

分享会上，吕一丹首先对电视收视竞争格局进行了全面分析，她指出，疫情导致的“居家抗疫”促使电视收视时间大量增长，一定程度上稳住了电视机前持续下滑的观众总量，平均每位实际观众收视超5小时，总收视量回归至2015年—2016年的水平。

同时，电视媒体各年龄层人群收视全面回升，其中年轻人收视提升最为显著，15岁—24岁人群收视分钟数同比增长最高，达到48%；4岁—14岁、25岁—34岁、35岁—44岁人群的同比增幅也均在30%以上。

在收看电视节目时，观众更为青睐可以提供优质内容的上星频道，其中，省级卫视阵营中的马太效应进一步凸显，TOP5省级卫视的收视份额合计13.2%，同比增幅达17.6%；第6—10位的第二梯队频道份额增幅为9.7%；前10之后频道份额增幅为4.1%。

多种类电视节目收视暴增

针对电视节目收视的竞争格局，吕一丹表示，重大突发事件面前，新闻节目的重要性无可替代，第一季度新闻节目收视时长同比暴增77%，其中，中央电视台新闻频道与湖北卫视在疫情期间收视呈现出高光时刻，CCTV新闻频道1月26日最高份额接近8%，位居收视榜首，湖北卫视最高份额比春节前翻番。

除了新闻节目，电视剧在第一季度收视表现亦十分突出，收播比重齐升，创10年来新高。5家头部卫视剧目平均收视率增幅超过60%，东方卫视和北京卫视平均收视接近翻番，《安家》《如果岁月可回头》等剧目强强联播，取得收视与口碑双丰收。

不仅如此，多家省级卫视及时在非黄金时段集中播出医疗题材剧，助力受众理解抗疫之艰难。其中，安徽卫视2月8日晚黄金档播出的中医主题年代剧《忍冬艳蔷薇》，剧中中医预防、治疗肺痨等情节引起观众关注与共鸣，该剧收视率达0.48%，为TOP5省卫视之外最高收视的剧目。

为积极响应国家广电总局号召，减少娱乐性节目，电视综艺第一季度播出量锐减15%，收视时长同比微降4%，疫情期间综艺节目更为关注大众心理疏导，并传递积极向上的主流价值。

防疫纪录片异军突起

除电视剧、新闻和综艺这三驾马车之外，第一季度健康类节目播出收视量齐升，播出时长同比增加19%，收视时长同比增加15%。其中，北京卫视王牌节目《养生堂》《我是大医生》《生命缘》为防疫宣传搭起健康矩阵，东方卫视《名医话养生》防控疫情特别节目、广东卫视《权威指南600秒——健康有道疫情防控特别节目》等健康类节目都及时准确地传递了权威的防疫知识。

此外，电视荧屏还涌现出一批抗疫优秀纪录片。时政纪录片《人民至上——习近平指挥战“疫”进行时》3月20日晚在CCTV综合频道和CCTV新闻频道同步播出，2个频道取得累加收视率2.07%的不俗收视表现；北京卫视《生命缘》抗击疫情特别节目收视率达1.66%。

中央广播电视总台《武汉：我的战“疫”日记》《武汉战疫纪》及上海东方卫视《派出所的故事2019——抗疫实录》、深圳卫视《我的白大褂·抗疫日记》等一系列纪录片也从不同角度记录抗疫前线的平凡英雄。受疫情影响，无法深入实地进行拍摄的限制，“日记Vlog”成为纪录片领域重要的拍摄方式。

吕一丹指出，虽然疫情期间，中央电视台和省级卫视的优质内容受到了电视观众的一致青睐，但如何持续抓住观众注意力，提升受众黏性，拓展市场，增强变现能力，依然需要电视工作者不断探索。